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Buscan nuevo nombre para el Estadio Azteca

Buscan nuevo nombre para el Estadio Azteca

Ciudad de México.Р¡Se busca nuevo nombre para el Estadio Azteca!

La administración del Coloso de Santa Úrsula comenzó las gestiones para encontrarle patrocinador al histórico inmueble.

Cancha sabe que la empresa californiana Premier Partnerships es la encargada de seleccionar al aliado comercial.

El Mercedes Benz (Atlanta), New Era Field (Buffalo) y Exploria Stadium (Orlando) son algunos de los estandartes de la misma.

En plena pandemia y derivado de la crisis econ√≥mica, el “naming rights” se antoja como una buena estrategia de capitalizaci√≥n.

Sports Business Journal report√≥ que la mayor√≠a de los acuerdos por derechos de nombre en la Major League Soccer le representa a los due√Īos de los inmuebles ingresos de al menos 2 millones de d√≥lares anuales.

En M√©xico ya hay ejemplos de estadios con nombre comercial en Primera Divisi√≥n: BBVA (Rayados), Akron (Chivas), Corona (Santos), Victoria (Necaxa) y Caliente (Xolos), aunque este √ļltimo pertenece a la empresa due√Īo del equipo.

De concretarse la negociación, sería la primera vez que el histórico Azteca luzca el nombre de un patrocinador.

En 1997, el Coloso de Santa √örsula fue renombrado “Guillermo Ca√Īedo”, como homenaje al impulsor de la construcci√≥n del inmueble, la punta de lanza en la candidatura para organizar la Copa del Mundo de 1970 y, posteriormente, de 1986. La gente nunca adopt√≥ la modificaci√≥n y por ello persisti√≥ el nombre tradicional.

Ahora se proyecta otro bautizo para el Azteca. CANCHA buscó a los ejecutivos de Premier Partnerships, pero no obtuvo respuesta.

La empresa estadounidense presume, en su p√°gina web, incrementar los ingresos comerciales de sus socios. Tiene como bandera el Dolby Theatre, donde se realiza la ceremonia de la entrega del √ďscar, y la HyperX Esports Arena, en Las Vegas.

En el Azteca ya comenzaron los trabajos de cara al Mundial 2026, lo cual también exige un incremento en los recursos económicos.

Tradición en toda Europa

En México, solamente cinco estadios de Primera División llevan nombre comercial: BBVA, Akron, Victoria, Corona y Caliente, además del Banorte (Dorados) en la Liga de Expansión.

Tambi√©n el Cuauht√©moc (Puebla) surgi√≥ as√≠, por la cervecer√≠a Cuauht√©moc-Moctezuma. No obstante, a finales de 2015 el entonces Gobernador poblano, Rafael Moreno Valle, dijo que no recib√≠an ingresos por dicho trato y lanz√≥ una licitaci√≥n p√ļblica para renombrarlo, la cual no tuvo √©xito.

En Liga MX, el 29 por ciento de los estadios luce el nombre del patrocinador.

En las cinco grandes Ligas de Europa, el promedio es del 27 por ciento, de acuerdo con el reporte de la firma Duff&Phelps, publicado en noviembre de 2019.

La Bundesliga encabeza el mercado de los “naming rights”.

El 80 por ciento de los estadios en la Primera División de Alemania tienen patrocinio en el nombre; el 25 por ciento proviene de la industria financiera.

En Inglaterra el 30 por ciento lleva nombre comercial; en Italia y Francia el 10, y en Espa√Īa el 5.

Rumbo al Mundial de 2026 M√©xico se presenta con dos estadios relativamente nuevos: BBVA y Akron, y el Estadio Azteca, el cual ya est√° siendo remodelado por la empresa espa√Īola MolcaWorld.

Negocio jugoso

Los Vikingos de Minnesota se embolsaron (gracias a un acuerdo por 20 a√Īos a partir de 2016) 220 millones de d√≥lares, cortes√≠a de US Bank, que le da nombre a su estadio.

De acuerdo con reportes de ESPN, la compa√Ī√≠a AT&T paga entre 17 y 19 millones de d√≥lares al a√Īo por “bautizar” la casa de los Vaqueros de Dallas.

En 2016, Banc of California hizo un acuerdo, por 100 millones de dólares, para que el hogar del LAFC llevara su nombre hasta 2033. La situación económica actual no le permite darse ese lujo, así que pagará una multa de 20.1 millones de dólares para terminar el patrocinio al finalizar este 2020.

Forbes indica que la mayor√≠a de los acuerdos de “naming rights” tienen cl√°usulas que los amparan contra la p√©rdida de eventos.

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